据市场调研机构Hitwise 6月10日发表的一份报告显示，谷歌在美国互联网搜索市场上的份额为68%，雅虎的市场份额为20%。但谷歌一刻也不敢掉以轻心。谷歌搜索质量团队负责人乌迪·曼波尔说，“我们必须时刻保持警惕，新技术随时都会出现。”
曼波尔心里清楚，许多潜在的竞争对手都在对谷歌虎视眈眈，瞄准了搜索广告市场。
据市场调研机构eMarketer预测，今年搜索广告市场将增长至258亿美元，到2012年时将增长到510亿美元。它们投入了大量人力和财力开发创新性技术，希望在未来10年内改变搜索市场上的格局。微软Live Search部门总经理布拉德·戈德伯格说，“搜索技术肯定会比现在更好，我们将搜索看作是一项长期战略目标。”
搜索技术━━甚至是谷歌的搜索技术，仍然处于萌芽期。大多数网民熟悉的互联网搜索技术仍然依赖相对简单的模式匹配：将搜索关键字与Web网页上的词汇进行匹配，然后根据一些因素对搜索结果进行排名，例如搜索词汇出现的频率和指向具体结果网页的链接数量。
未来，基础性的搜索技术肯定会发生变化。搜索站点将部署能够理解人类语言的新技术，理解网页上的内容，回答搜索的问题。它们将部署能够识别语音、图像和人脸的软件，更好地识别多媒体内容。
许多专家表示，其结果是互联网搜索将返回更多的答案和媒体，而不是链接。Hitwise的研究主管希瑟·多哈蒂表示，肯定会有公司开发出更具创新性的技术，超越谷歌。
最有可能将谷歌拉下马的是语义搜索公司，其中包括Powerset和Cognition Technologies，它们的系统能够理解英语的语言结构和词汇意思，获得更有意义的搜索结果。
例如，如果用户在语义搜索引擎中键入“which tennis players beat Andre Agassi?”(哪些网球选手曾战胜过安德烈·阿加西)，系统会返回一系列曾经战胜过阿加西的网球选手的名字。Powerset针对这一搜索关键字返回的第一个链接指向与皮特·桑普拉斯相关的网页。但谷歌无法返回答案，它返回的是tennis-heroes.net上一个列出了曾败在阿加西手下的网球选手的网页。
Powerset合伙创办人、首席技术官巴尼·佩尔说，“如果我们5或10年后回顾一下目前的搜索技术，就会发现它们太简陋了。”
语义搜索引擎技术的开发已经有30多年时间了，但直到最近才进入实用阶段。5月份，Powerset推出了其产品的一个版本，但只能搜索Wikipedia上的文章。Cognition一年前推出了一个版本的搜索引擎，主要用于法律、医疗、wiki等内容的搜索。