早期的批评意见认为，当相同的搜索反复出现时，个性化搜索结果会限制搜索者的选择。 人们都不愿意强迫接受来自特定网站的搜索结果。过去，TiVo曾推出过个性化搜索，它基于人们的浏览习惯提供搜索建议，结果这种搜索以失败而告终。尽管有人对此项服务感到满意，但我却从未发现自己满意的内容。
另一方面，支持个性化搜索的人士却认为，个性化搜索是必然趋势。他们指出，如果SEO专家能坦诚进言，他们会承认面临的最大担忧，即他们再也无法控制Google搜索结果。
在运算法则快速变化的世界里，排名通常是SEO专家的求生圈，因为他们提供一种共同的分享体验。你在Tucson中找到的结果，可能与你的客户在办公室进行的搜索结果一致。对搜索排名的信赖，对于搜索开发商和他们的客户来说，都是一种帮助，因为他们可以对搜索流量的统计分析，选题性关键词列表的深度等了解复杂的导航搜索。
个性化搜索只是搜索业最新的发展之一，今后，新的发展将会使搜索发生革命性的变化，并改变组织性的SEO面孔。
——Google在搜索结果右侧增加付费广告；
——Google在第一个有机搜索结果上增加增值广告；
——Google在付费和自然搜索结果之间插入Froogle；
——雅虎使用Google以促进其自然搜索结果；
——雅虎不再使用Google从促进其自然搜索结果；
——Google由月度Google Dance模式向Everflux模式过渡；
——Google在付费和有机搜索结果之间插入本地搜索结果；
——Google在有机搜索结果中间插入“See Also” .
对一于绝大多数的企业，个性化搜索并没有太多的惊奇。从宏观上看，搜索业务会持续增长，而互联网用户也会持续增长。而从微观看，搜索结果是一种零数字的游戏。你在Google One Box上失去了点击量，另一个网站就会赢得这些点击量。如果你关注于内容并对综合行销计划有一个模糊的概念，从长远看，个性化搜索就会给你带来利益。