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赶超Google无望 投资者对雅虎未来没信心

本周二,雅虎披露了令人失望的第二季度财报,并下调了今年下半年的业绩预期。雅虎将显示言广告业务的增速放慢、搜索销售收入下滑幅度高于预期归结为业绩低迷的原因。

Google在广告市场战中遥遥领先,但雅虎官员则在不断做出承诺。但迄今为止,他们还仅仅是做出了承诺。RBC Capital Markets罗汗说,我对雅虎的未来有些茫然,投资者的耐心正在消失。

雅虎官员也意识到了他们面临的压力,但还没公布自己的计划。在讨论业绩的电话会议上,雅虎的CEO杨致远表示,他将在未来100天左右的时间中为公司制定一个战略计划,对公司的业务进行彻底的评估。他说,我有一种紧迫感:我们需要快速发展。

杨致远谈到了3个关键的主题:远见、公开、合作。雅虎将不再重视表现不佳的产品,并创建新的企业文化。

雅虎总裁苏珊表示,雅虎需要加速再造过程。

听起来雅虎似乎很重视变革,但这一举措却令一些观察人士大摇其头。Pacific Crest Securities史蒂夫说,雅虎有的只是泛泛而谈的战略,而没有详细的计划。

对于处于困境中的企业而言,似乎没有什么灵丹妙药能够做到药到病除。即使是收购Facebook等热门的互联网资产,也不大可能治好雅虎的病。

没有人说雅虎会收购Facebook。但即使它想这样做,Facebook已选择微软为其大受欢迎的社交网络站点提供广告。也没有迹象表明雅虎的股东能够消化另一起巨额收购交易,尤其是以10-60亿美元的价格收购一家年轻的公司。

Piper Jaffray分析师吉恩在谈到雅虎时表示,在过去的一年半中,雅虎就象是一艘在下沉的船。雅虎做什么事都是慢腾腾的,现在它似乎意识到了这一点,希望能够迅速做出变革,放弃表现不佳的业务。这对于雅虎而言都是以前没有过的。

雅虎如何赶超Google?最诚实的答案是:它无法赶超Google。Google搜索市场份额在不断提高,而且在搜索广告支出中的比例也在提高,目前Google、雅虎的比例分别为75%、18%。eMarketer的研究显示,今年Google在美国的广告收入将增长45%,雅虎的广告收入则将下跌18%

当Google本周四公布第二季度的财报时,两家公司的对比将更明显。分析人士预期Google的销售收入增长幅度将超过60%,雅虎的这一数字是11%。

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