这个结果并不出人意料，因为早在今年1月，欧盟委员会就决定不正式反对这项交易。欧盟委员会从来没有在不正式发表反对意见的情况下反对一项协议。隐私权倡导者一直反对这项协议，称这将使得上述两家公司可以空前获取消费者的信息，而欧盟委员会则表示，保护隐私不是其考虑合并问题的范畴。
这项合并协议批准后将会使Google在点击付费网络广告领域的统治地位与DoubleClick在图片广告领域的市场领先地位结合在一起。去年12月，美国联邦贸易委员会也批准了这项拟议的收购协议，过去6年来，欧盟从未反对过美国监管机构批准的合并。
此次合并也是互联网广告业巩固的一部分。之前，微软以60亿美元的价格收购了aQuantive，雅虎以3亿美元的价格收购了BlueLithium，时代华纳旗下的AOL收购了Tacoda，不过没有透露收购价格。